Главная задача проекта - показать танцы как инструмент развития уверенности, пластики и самовыражения для мужчин без опыта
Клуб помогает пройти путь от первого занятия до выступления за несколько месяцев благодаря авторской методике обучения. Поэтому перед дизайном стояла задача не просто рассказать о тренировках, а снять барьеры и сомнения пользователей, которые раньше никогда не занимались танцами.
Какие задачи и цели
- Создать современный лендинг, который передает характер и энергетику мужского танцевального клуба.
- Сформировать доверие у аудитории, которая впервые сталкивается с танцами.
- Убрать основные страхи пользователей: «я не умею танцевать», «будет стыдно», «это не для меня».
- Сделать понятный путь пользователя от знакомства с клубом до записи на пробное занятие.
- Создать визуальный стиль, который отражает силу, уверенность и индивидуальность бренда.
Что было сделано / результаты
- Провела анализ продукта и целевой аудитории.
- Определила ключевые боли и возражения пользователей.
- Разработала структуру лендинга и пользовательский сценарий.
- Спроектировала главную страницу с акцентом на первый экран и конверсионные блоки.
- Создала визуальную концепцию бренда в темной цветовой палитре с акцентным золотым цветом.
- Разработала интерфейсы основных блоков:
- первый экран;
- преимущества клуба;
- путь ученика;
- отзывы участников;
- тренерский состав;
- цены;
- форма записи.
- Продумала CTA-элементы для записи на тест-драйв клуба.
- Создала адаптивную версию сайта для мобильных устройств.
Первый экран, который меняет восприятие танцев
Главная задача первого экрана - разрушить стереотип, что танцы подходят только профессионалам или людям с опытом. Мы проводили опрос среди взрослых мужчин 35-40+ узнавали что бы зацепило их с первого взгляда и заставило бы остаться, именно так и мы родили идею первого заголовка на главном экране. До него было несколько других вариантов с танцами на соревнованиях на сцене, при попадании на сайт сразу включалось видео, но мы поняли что нашу аудиторию будет цеплять не красота, а резкие фразы и цифры.
Через сильный визуальный образ, контрастную типографику и четкое сообщение «Мужики не танцуют. Танцуют - мужчины» сайт сразу передает идею клуба: здесь не оценивают уровень подготовки, а помогают раскрыть уверенность и стиль.
Работа с сомнениями пользователя
Перед посещением танцевального клуба у пользователя есть много барьеров: страх выглядеть нелепо, отсутствие опыта, неуверенность в своих возможностях.
Поэтому структура лендинга построена не только вокруг преимуществ клуба, но и вокруг вопросов аудитории. Через отзывы участников, истории учеников и описание процесса обучения пользователь постепенно получает подтверждение, что начать можно с любого уровня.
Конверсионный путь до записи
Основной бизнес-целью страницы была запись новых участников на пробное занятие.
Я выстроила последовательный сценарий:
первое знакомство - понимание ценности - доверие через отзывы - знакомство с тренерами - запись на тест-драйв
Ключевой CTA - тест-драйв клуба за 990 ₽ - был вынесен в заметные зоны сайта, чтобы пользователь мог сделать первый шаг без большого барьера входа.
Логическое расположение данных на сайте идеально прогревает к действию нашего потенциального клиента, а в конце мы не забыли расположить адреса действующих клубов. В Fixed header ярко подсвечен номер и кнопки к действию. А также постоянно сопровождающая по всему лендингу кнопка “Тест драйв клуба”.
